增长 - 数字营销（消费者）
岗位摘要
负责规模化消费者产品的全球付费渠道策略，覆盖付费搜索、付费社交、程序化、联盟及其他渠道，包括规划、预测、预算节奏、受众策略和绩效管理；管理覆盖广泛国际市场的重大投资，在保持全球一致性的同时，兼顾各市场机会、平台动态与文化差异
岗位职责
- 负责规模化消费者产品的全球付费渠道策略，覆盖付费搜索、付费社交、程序化、联盟及其他渠道，包括规划、预测、预算节奏、受众策略和绩效管理
- 管理覆盖广泛国际市场的重大投资，在保持全球一致性的同时，兼顾各市场机会、平台动态与文化差异
- 优化从获取到激活、互动、留存和变现的完整消费者旅程，重点关注可持续的单位经济模型与用户群质量
- 制定受众、使用场景、优惠和创意策略，触达多元消费者群体，并适配不同语言、文化和产品成熟阶段
- 与区域营销和本地化团队合作，确定市场优先级、调整营销活动，并建立可复制的国际发布与规模化增长手册
- 推动实验与增量测量，定义假设、设计测试，并将消费者和市场洞察转化为渠道决策
- 与产品、工程、数据科学、生命周期、品牌和创意团队跨职能协作，优化转化旅程、衡量基础和增长系统
- 构建AI赋能的创意、定向、报告和优化工作流，在保持质量与品牌完整性的同时，提升迭代速度和个性化能力
任职要求
- 拥有8年以上消费者增长、获客或效果营销经验，最好来自规模化全球科技、市场平台、订阅或移动产品
- 拥有6年以上跨渠道付费营销的深入实操经验，覆盖付费搜索、付费社交、程序化和联盟营销，并兼具运营与战略层面能力
- 具备在重大预算和受众规模下规模化消费者付费项目的成功记录，并实现可衡量的获客与长期价值成果
- 拥有领导跨多个地区、语言和市场成熟度的国际消费者营销的丰富经验
- 深入理解消费者行为、细分、创意策略、本地化，以及付费媒体与端到端产品体验之间的关系
- 具备强大的分析和衡量能力，包括实验、增量、归因、用户群质量、留存、变现以及LTV/CAC
- 具备与产品、工程、数据科学、生命周期、品牌、创意、财务和区域团队合作，构建可持续增长系统的经验
- 展现出平衡全球规模与本地相关性的能力，包括根据市场特定需求调整受众、信息、创意和渠道组合