增长与受众媒介策略师
岗位摘要
领导媒介策略，将品牌的业务目标转化为清晰可执行的媒介目标；设计端到端的线上与线下媒介架构，以全漏斗视角确保消费者旅程的一致体验；定义每个渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色
岗位职责
- 领导媒介策略，将品牌的业务目标转化为清晰可执行的媒介目标
- 设计端到端的线上与线下媒介架构，以全漏斗视角确保消费者旅程的一致体验
- 定义每个渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色
- 根据获客、发展和留存目标，确定需要构建和激活的受众，如高价值受众、相似受众、重定向、交叉销售和向上销售
- 基于定量和定性数据构建受众画像和原型，解读GWI、TGI、Comscore和Meta Audience Insights等来源的信息
- 根据业务目标，指导应整合哪些自有和第三方数据以及使用何种平台（CDP、DMP或其他）
- 将策略转化为激活简报，确保受众、渠道、格式、信息和旅程时刻之间的一致性
- 诊断客户的数据成熟度，并提出受众路线图（快速见效和长期愿景）
- 跨媒介平台、网站和应用分析、客户自有数据、市场调研和竞争分析来剖析表现
- 识别受众、渠道和触点上重复出现的行为、消费和表现模式，并发现由此产生的机会
- 将数据转化为洞察，并按影响和努力程度优先排序行动，包括亮点、不足、优化建议和后续步骤
- 与数据团队共同定义受众和 campaign 的测量框架：KPI、归因、增量性、真实数据源和与业务关联的成功标准
- 指定整合媒介、受众和业务指标的仪表板，以便及时决策
- 设计并领导实验矩阵，包含清晰的假设、方法和评估标准（A/B测试、增量性、品牌提升）
- 作为战略顾问：引领关于增长机会、创新和持续改进的对话
- 构建并呈现整合数据、洞察、结果和机会的叙述，面向管理层
- 诊断客户在媒介、受众、测量和数据方面的成熟度，并构建包含快速见效和长期愿景的路线图
- 协调媒介、受众、数据、技术、分析、实施、创意、CXM和客户团队，实现整合执行
任职要求
- 具备连接业务、线上与线下媒介、受众和数据的增长策略能力
- 理解端到端的线上和线下媒介生态系统（策划、购买、激活、测量和优化）
- 具备全漏斗思维，能平衡品牌建设、需求生成和结果
- 并非技术型或数据工具操作者，而是能分析信息、解读并转化为具体建议和行动
- 能够借助数据、技术和分析专家进行运营操作
- 具备协调多团队实现整合执行的能力
- 能够作为客户和内部团队的战略顾问，以数据驱动的建议影响决策
- 具备基于定量和定性数据构建受众画像的经验
- 熟悉GWI、TGI、Comscore和Meta Audience Insights等数据源
- 能够定义测量框架，包括KPI、归因和增量性
- 具备设计和领导实验（A/B测试、增量性、品牌提升）的能力
- 具备出色的讲故事和演示能力，能面向管理层呈现洞察