增长与受众媒介策略师

岗位职责

• 领导媒介策略，将品牌业务目标转化为清晰可执行的媒介目标
• 设计端到端的线上线下媒介架构，以全漏斗视角确保消费者旅程的一致性体验
• 定义各渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色
• 根据获客、发展和留存目标，定义需要构建和激活的受众，如高价值受众、相似受众、重定向、交叉销售和向上销售
• 基于定量和定性数据构建受众画像和原型，解读GWI、TGI、Comscore和Meta Audience Insights等来源的信息
• 根据业务目标，指导整合哪些自有和第三方数据以及在哪个平台（CDP、DMP或其他）进行整合
• 将策略转化为激活简报，确保受众、渠道、格式、信息和旅程时刻之间的一致性
• 诊断客户数据成熟度，并提出受众路线图（包括速赢和长期愿景）
• 分析跨媒介平台、网站和应用分析、客户自有数据、市场研究和竞争的表现
• 识别受众、渠道和触点上重复出现的行为、消费和表现模式，并发现其中的机会
• 将数据转化为洞察，并按影响和努力程度优先排序行动，包括亮点、不足、优化建议和下一步计划
• 与数据团队定义受众和活动的测量框架：KPI、归因、增量性、真实数据源和与业务关联的成功标准
• 指定整合媒介、受众和业务指标的仪表板，以便及时决策
• 设计并领导实验矩阵，包括清晰的假设、方法和评估标准（A/B测试、增量性、品牌提升）
• 作为战略顾问：主持关于增长机会、创新和持续改进的对话
• 构建并呈现整合数据、洞察、结果和机会的叙述，面向管理层
• 诊断客户在媒介、受众、测量和数据方面的成熟度，并构建包含速赢和长期愿景的路线图
• 协调媒介、受众、数据、技术、分析、实施、创意、CXM和客户团队，实现整合执行