增长与受众媒体策略师
岗位摘要
领导媒体策略，将品牌业务目标转化为清晰可执行的媒体目标；设计端到端的线上和线下媒体架构，以全漏斗视角确保一致的消费者体验；定义每个渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色；根据获取、开发和留存目标，定义需要构建和激活的受众，如高价值受众、相似受众、重定向、交叉销售和向上销售
岗位职责
- 领导媒体策略，将品牌业务目标转化为清晰可执行的媒体目标
- 设计端到端的线上和线下媒体架构，以全漏斗视角确保一致的消费者体验
- 定义每个渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色
- 根据获取、开发和留存目标，定义需要构建和激活的受众，如高价值受众、相似受众、重定向、交叉销售和向上销售
- 利用GWI、TGI、Comscore和Meta Audience Insights等定量和定性数据，构建受众画像和原型
- 根据业务目标，指导整合哪些自有和第三方数据以及使用哪个平台（CDP、DMP等）
- 将策略转化为激活简报，确保受众、渠道、格式、信息和旅程时刻的一致性
- 诊断客户数据成熟度，并提出受众路线图（速赢和长期愿景）
- 跨媒体平台、网站和应用分析、客户自有数据、市场调研和竞争分析，分析绩效
- 识别受众、渠道和触点的重复行为、消费和绩效模式，并发现从中产生的机会
- 将数据转化为洞察，并按影响和努力优先排序行动，包括亮点、不足、优化建议和后续步骤
- 与数据团队定义受众和活动的衡量框架：KPI、归因、增量性、真实数据源和与业务相关的成功标准
- 指定整合媒体、受众和业务指标的仪表板，以便及时决策
- 设计并领导实验矩阵，包括清晰的假设、方法和评估标准（A/B测试、增量性、品牌提升）
- 作为战略顾问，领导关于增长机会、创新和持续改进的对话
- 构建并呈现整合数据、洞察、结果和机会的叙述，面向管理层
- 诊断客户在媒体、受众、衡量和数据方面的成熟度，并构建包含速赢和长期愿景的路线图
- 协调媒体、受众、数据、技术、分析、实施、创意、CXM和客户团队，实现整合执行
任职要求
- 具备媒体策略、受众策略或相关领域的工作经验
- 熟悉线上和线下媒体生态系统，包括规划、购买、激活、衡量和优化
- 能够分析数据并转化为可执行的建议
- 具备全漏斗思维，平衡品牌建设、需求生成和结果
- 具备与数据、技术和分析团队合作的经验
- 出色的沟通和 storytelling 能力，能够向管理层呈现洞察
- 精通西班牙语和英语