增长与受众媒介策略师
岗位摘要
领导媒介策略，将品牌业务目标转化为清晰可执行的媒介目标；设计端到端的媒介架构，涵盖线上和线下，以全漏斗视角确保消费者旅程的一致性体验；定义每个渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色
岗位职责
- 领导媒介策略，将品牌业务目标转化为清晰可执行的媒介目标
- 设计端到端的媒介架构，涵盖线上和线下，以全漏斗视角确保消费者旅程的一致性体验
- 定义每个渠道在需求生成、考虑、转化和品牌增长中的战略角色
- 根据获客、发展和留存目标，定义需要构建和激活的受众，如高价值受众、相似受众、重定向、交叉销售和向上销售
- 基于定量和定性数据构建受众画像和原型，解读GWI、TGI、Comscore和Meta Audience Insights等来源的信息
- 根据业务目标，指导整合哪些自有和第三方数据，以及在哪个平台（CDP、DMP或其他）进行整合
- 将策略转化为激活简报，确保受众、渠道、格式、信息和旅程时刻之间的一致性
- 诊断客户的数据成熟度，并提出受众路线图（快速 wins 和长期愿景）
- 分析跨媒介平台、网站和应用分析、客户自有数据、市场研究和竞争对手的表现
- 识别受众、渠道和接触点中重复出现的行为、消费和表现模式，并发现由此产生的机会
- 将数据转化为洞察和按影响与努力优先级排序的行动，包括亮点、不足、优化建议和下一步行动
- 与数据团队定义受众和活动的测量框架：KPI、归因、增量性、真实数据源和与业务相连的成功标准
- 指定整合媒介、受众和业务指标的仪表盘，以便及时决策
- 设计并领导实验矩阵，包括清晰的假设、方法和评估标准（A/B测试、增量性、品牌提升）
- 作为战略顾问：领导关于增长机会、创新和持续改进的对话
- 构建并呈现整合数据、洞察、结果和机会的叙述，面向管理层
- 诊断客户在媒介、受众、测量和数据方面的成熟度，并构建包含快速 wins 和长期愿景的路线图
- 协调媒介、受众、数据、技术、分析、实施、创意、CXM和客户团队，实现整合执行
任职要求
- 具备增长策略经验，连接业务、线上和线下媒介、受众和数据，端到端全漏斗
- 理解线上和线下媒介生态系统，包括规划、购买、激活、测量和优化
- 能够分析信息、解读数据并转化为具体建议和行动
- 具备与数据、技术和分析专家合作的经验
- 能够协调跨职能团队，实现整合执行
- 具备战略咨询能力，能够影响客户和内部团队基于数据的决策
- 熟悉受众构建和激活，包括高价值、相似受众、重定向等
- 能够使用GWI、TGI、Comscore、Meta Audience Insights等工具构建受众画像
- 了解CDP、DMP等数据平台，能够指导数据整合
- 具备定义测量框架（KPI、归因、增量性）的能力
- 能够设计和领导实验（A/B测试、增量性、品牌提升）
- 具备出色的 storytelling 和演示能力，面向管理层
- 能够诊断客户成熟度并制定路线图