付费媒体分析副总裁
岗位摘要
领导整合营销项目中的付费媒体分析和测量，将媒体活动与客户业务目标和KPI关联；开发付费媒体和整合测量框架，包括目标、KPI、基准、领先和滞后指标、报告要求、优化触发器和推荐方法；通过数据驱动的洞察、分析专业知识和整合测量策略，为客户和内部团队提供战略咨询
岗位职责
- 领导整合营销项目中的付费媒体分析和测量，将媒体活动与客户业务目标和KPI关联
- 开发付费媒体和整合测量框架，包括目标、KPI、基准、领先和滞后指标、报告要求、优化触发器和推荐方法
- 通过数据驱动的洞察、分析专业知识和整合测量策略，为客户和内部团队提供战略咨询
- 分析付费社交、搜索、程序化、户外/数字户外和新兴数字渠道的绩效，提供可执行的洞察和优化建议
- 与付费媒体、传播、创意和策略团队合作，制定受众策略、测试计划、优化方法和跨渠道测量方案
- 处理来自付费媒体平台、广告服务器、网络分析、CRM系统、社交聆听工具、调查等的大型复杂数据集
- 将复杂数据和分析转化为清晰的洞察、有说服力的叙述和可执行的建议，面向高级客户和内部利益相关者
- 使用Tableau、Microsoft Power BI构建和维护高管级仪表板
任职要求
- 具备付费媒体分析、绩效营销、数字测量或营销分析的深厚经验，有代理机构或内部媒体环境经验者优先
- 擅长将复杂的付费媒体和活动数据转化为可执行的洞察和有说服力的叙述，经验涵盖平台分析、受众智能、归因、增量性和跨渠道测量
- 具备战略思维能力和高度协作精神，能在快节奏环境中工作，专注于创新、AI和新兴技术
- 精通Meta、TikTok、LinkedIn、X、Google Ads、程序化DSP、GA4等平台的分析和测量工具
- 具备建立报告框架、测量标准和治理实践的能力，推动客户项目的一致性和可扩展性，并推进自动化报告解决方案