ChatGPT 广告平台扩展至31个欧洲市场

OpenAI 于2026年8月18日宣布，ChatGPT 广告平台将扩展至31个欧洲市场，标志着该公司自今年2月在美国启动广告试点以来最大规模的一次全球扩张。此前六个月内，OpenAI 已陆续进入另外八个市场积累运营经验，此次欧洲扩张将覆盖德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰、奥地利等主要经济体，为欧洲广告主打开全新的触达渠道。

在接入方式上，欧洲广告主初期需通过 OpenAI 广告解决方案团队、认证代理合作伙伴或技术合作伙伴进行投放，自助式 Ads Manager 功能预计将于2026年夏末向市场开放。广告展示范围仅限于免费版和 Go 套餐用户，Plus、Pro 及 Enterprise 付费订阅用户将继续享有完全无广告的使用体验，OpenAI 以此在商业化与用户体验之间寻求平衡。

ChatGPT 广告的核心价值主张在于捕捉用户的决策时刻。与传统搜索广告依赖关键词不同，ChatGPT 用户往往以自然语言描述完整的目标、偏好与限制条件，例如规划旅行、为企业选型软件或布置新居。这种对话式场景使广告主能够在用户主动探索、比较和权衡选项的过程中精准介入，覆盖从发现到购买的完整客户旅程。

在平台能力建设方面，过去六个月 OpenAI 持续完善 ChatGPT Ads 的技术底座。除原有的 CPM 和 CPC 竞价模式外，平台新增了转化优化功能，帮助广告主围绕业务目标进行出价；同时引入地理定向和自定义受众能力，并通过 OpenAI Pixel、转化 API 及第三方测量集成拓展了超越点击的全链路归因体系，让广告主能够更全面地评估投放效果。

在广告原则层面，OpenAI 明确承诺对话内容对广告主保持私密，不出售用户数据，所有广告均与 ChatGPT 的回答内容明确区隔，广告投放不会干预模型的实际输出。用户可自主管理广告个性化设置，偏好无广告体验者可选择付费套餐。OpenAI 表示，目前已有数万名营销人员在 ChatGPT 上投放广告，公司将持续根据用户和企业的反馈优化平台，并在扩展新市场的同时开发新的广告格式与优化工具。

要点

• ChatGPT 广告平台扩展至31个欧洲国家，是 OpenAI 自2026年2月美国试点以来规模最大的单次地域扩张。
• 广告仅向免费版和 Go 套餐用户展示，付费订阅用户（Plus、Pro、Enterprise）保持无广告体验。
• 平台已支持转化优化、地理定向、自定义受众及多种归因测量方式，广告能力持续完善。
• OpenAI 承诺广告不影响模型回答，对话数据对广告主保密，用户数据不被出售。
• 欧洲广告主初期通过官方团队或合作伙伴接入，自助投放功能将于今夏晚些时候开放。