OpenAI在印度对免费及Go套餐用户开放广告投放

OpenAI于8月27日宣布，即日起在印度向ChatGPT免费版和Go套餐用户正式投放广告。本月早些时候，OpenAI已修改服务条款，明确告知用户在使用ChatGPT过程中可能看到广告内容。此次印度市场的广告上线，是OpenAI广告业务继美国（2月）、欧洲（本月初）之后的第三个重要落地节点，标志着该公司广告变现战略正在加速向全球主要市场铺开。

印度对OpenAI而言具有极高战略价值。今年2月的数据显示，ChatGPT在印度的每周活跃用户已突破1亿，其中相当大比例使用免费版或价格更低的Go套餐。正是这一庞大的低付费用户群体，为广告变现提供了充足的流量基础。OpenAI近年来持续加码印度市场：2025年8月推出月费不足5美元的Go套餐，并开展限时免费一年活动；近期又专门聘请Uber印度负责人主导当地业务扩张。

在广告产品设计上，首批将有50个品牌参与投放。下个月，OpenAI还计划上线自助广告管理工具，允许营销人员自行创建企业广告活动，最低日预算仅为725印度卢比（约合51元人民币），门槛相对较低，有助于吸引中小企业入场。OpenAI全球广告解决方案负责人戴夫·杜根表示，ChatGPT Ads的核心优势在于能够在用户刚开始形成购买或决策意向、语境高度匹配的时刻，帮助各类规模的企业精准介绍自身品牌。

广告业务的快速扩张，与OpenAI潜在的IPO计划密切相关。《华尔街日报》报道显示，截至2026年6月的第二季度，OpenAI营收达到67亿美元（约合451亿元人民币），较上一季度的57亿美元环比增长约18%。在订阅用户规模上，《The Information》去年11月报道称，OpenAI希望到2030年拥有2.2亿付费订阅用户，而彼时Plus和Pro套餐的订阅用户仅约3500万，差距悬殊，广告收入因此成为弥补缺口、稳定营收的重要手段。

从更宏观的视角来看，OpenAI将广告引入AI对话产品，是科技行业探索大模型商业化路径的一次重要实验。与传统搜索广告相比，对话式AI广告能够更精准地捕捉用户意图，理论上具备更高的转化潜力。然而，如何在不损害用户体验和信任感的前提下植入广告，仍是OpenAI需要审慎平衡的核心挑战。印度市场的表现，将为其全球广告战略提供关键的参考样本。

要点

• OpenAI正式在印度向免费版和Go套餐用户投放广告，首批覆盖50个品牌，下月将推出最低日预算约51元人民币的自助广告工具
• 印度每周活跃用户超1亿，是OpenAI广告变现的核心流量池，也是其全球市场扩张的战略重心
• OpenAI广告业务已从美国扩展至欧洲和印度，全球化布局提速，与IPO预期形成协同
• 2026年第二季度营收达67亿美元，环比增长约18%，但距2030年2.2亿付费用户目标仍有较大差距，广告收入成为重要补充
• 对话式AI广告在意图捕捉上具备潜在优势，但用户体验与商业变现之间的平衡仍是关键考验