SEM投放专员-红书平台
岗位摘要
负责小红书平台SEM广告全流程投放，核心聚焦聚光平台，涵盖搜索广告、信息流广告的账户搭建、关键词规划、出价调整、人群定向及素材测试等全环节操作，确保广告精准触达目标用户，提升曝光、点击及转化效率，对投放ROI负责
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岗位职责
- 负责小红书平台SEM广告全流程投放，核心聚焦聚光平台，涵盖搜索广告、信息流广告的账户搭建、关键词规划、出价调整、人群定向及素材测试等全环节操作，确保广告精准触达目标用户，提升曝光、点击及转化效率，对投放ROI负责
- 深入研究小红书平台规则、流量分发机制及用户行为特征，结合产品属性与目标受众画像，制定科学合理的投放策略，合理分配投放预算，把控投放节奏，达成月度、季度投放KPI（如获客成本、转化量、ROI等）
- 负责关键词优化，运用小红书关键词规划工具、流量参谋等，挖掘高价值关键词（含基础词、蓝海词、黑马词、笔记词包等），优化关键词匹配方式，筛选无效关键词并进行否定，持续降低获客成本，提升关键词精准度与投放效果
- 每日监测投放数据（展现量、点击率、转化率、消耗、CPC、ROI等），建立系统化数据追踪体系，深度分析数据波动原因，输出日报、周报及复盘报告，提炼优化方向，及时调整投放策略（如出价、定向、素材、预算分配等），实现投放效果持续迭代升级
- 对接内容团队，提供广告素材（图文/短视频）、文案的创意思路，结合小红书平台网感与热门趋势，优化素材相关性（标题埋词、正文埋词、图片花字关键词体现等），提升素材点击率与转化效果，推动素材迭代优化
- 跟踪小红书平台商业化产品更新、政策调整及行业动态，关注竞品投放策略（关键词布局、素材风格、投放节奏等），进行竞品分析，提炼差异化优势，优化自身投放方案，保持投放竞争力
- 沉淀小红书SEM投放方法论，定期进行案例复盘与分享，优化投放流程，提升投放效率；配合团队完成其他相关投放辅助工作，推动跨部门协同（产品、内容、销售等），确保投放动作与公司整体营销战略一致
任职要求
- 本科及以上学历，市场营销、广告学、电子商务等相关专业优先；经验丰富者可适当放宽学历要求
- 1-3年小红书平台SEM投放经验，熟悉小红书聚光平台操作流程，有独立账户操盘经验，有月操盘流水30w以上或相关行业成功投放案例者优先；接受优秀应届生投递（需具备平台投放相关实践经验或系统学习基础）
- 精通小红书SEM投放逻辑，熟练运用关键词规划工具、流量参谋等平台工具，掌握账户搭建、关键词挖掘、出价优化、人群定向等核心技能；熟练使用Excel进行数据统计与分析，能独立完成数据复盘与优化方案撰写；具备基础的素材审美与文案理解能力，能精准把控小红书平台内容调性与用户喜好
- 对数据敏感，逻辑思维清晰，具备较强的问题分析与解决能力，能快速响应数据波动并调整投放策略；目标导向强，有较强的责任心与执行力，能承受一定的工作压力，自主学习能力强，善于捕捉平台新玩法、新趋势并应用于投放工作
- 具备良好的沟通协调能力，能高效对接内容、产品等相关团队；做事细致严谨，有良好的团队协作意识，对互联网营销、小红书生态有浓厚兴趣，愿意持续深耕平台投放领域
- 有美妆垂直领域小红书SEM投放经验者优先；具备素材策划、短视频脚本优化能力者优先；有跨渠道协同投放经验者优先
工作地址
上海黄浦区太平洋新天地T1大厦29楼整层（2901-2904室）
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