媒体效果总监
岗位摘要
制定并执行营销效果综合战略路线图，融合营销测量、模拟预测及情景规划等方法论，推动可量化的业务成果；运用MMM、MTA及测试对照等方法论，整合线上线下渠道绩效，提供统一的跨渠道营销归因视图，输出可落地的战略洞察
岗位职责
- 制定并执行营销效果综合战略路线图，融合营销测量、模拟预测及情景规划等方法论，推动可量化的业务成果
- 运用MMM、MTA及测试对照等方法论，整合线上线下渠道绩效，提供统一的跨渠道营销归因视图，输出可落地的战略洞察
- 与媒体团队紧密协作，制定跨渠道测量方案与KPI体系，结合品牌认知与效果转化等不同营销目标，确保测量策略的有效性
- 持续优化营销分析与优化模型，与数据科学团队协作，开发可复用、可扩展的分析工具与模板，适配不同客户需求
- 协助客户获取ROI分析所需关键数据，引导营销预算合理分配，并响应临时性分析需求以支持业务决策
任职要求
- 具备9年以上营销分析、媒体效果或相关领域工作经验，有广告或咨询行业背景者优先
- 精通营销组合模型（MMM）、多触点归因（MTA）、计量经济学建模及数字测量等核心分析方法论
- 具备出色的跨职能协作与高管沟通能力，能够将复杂数据分析转化为清晰的业务洞察与战略建议
- 熟悉消费者洞察、定价策略、促销效果分析及收入增长管理等领域，具备全面的营销分析知识体系
- 具备团队管理经验，能够带领分析团队推动测量实践创新，并有效管理多客户项目的交付质量