媒体效果总监
岗位摘要
制定并执行营销效果综合战略路线图，融合营销测量、模拟预测及情景规划等方法论，推动可量化的业务成果落地；运用MMM、MTA及测试对照等方法论，整合线上线下渠道绩效数据，构建统一的跨渠道营销归因视图，输出可执行的战略洞察
岗位职责
- 制定并执行营销效果综合战略路线图，融合营销测量、模拟预测及情景规划等方法论，推动可量化的业务成果落地
- 运用MMM、MTA及测试对照等方法论，整合线上线下渠道绩效数据，构建统一的跨渠道营销归因视图，输出可执行的战略洞察
- 与媒体团队紧密协作，制定跨渠道测量方案与KPI体系，结合品牌认知与效果转化等不同营销目标，确保测量策略的有效性
- 持续优化营销分析与优化模型，与数据科学团队协作适应业务变化，同时开发可复用、可扩展的分析工具与模板，提升跨客户交付效率
- 承接临时性分析需求，为营销预算分配提供数据支撑，并推动测量实践创新，引入新型测试设计以适应行业动态变化
任职要求
- 具备9年以上营销分析、媒体效果或相关领域工作经验，有广告代理商或咨询公司背景者优先
- 精通营销组合模型（MMM）、多触点归因（MTA）、计量经济学建模及数字测量等核心分析方法论
- 具备出色的跨职能利益相关者管理能力及高管级沟通表达能力，能够将复杂数据转化为清晰的业务洞察与决策建议
- 熟练掌握消费者洞察、社交媒体分析、促销效果评估及定价策略等多元分析领域，具备全链路营销效果评估能力
- 具备团队管理经验，能够带领分析团队高效交付，并推动可扩展的分析工具与标准化流程建设