增长媒体策略

岗位职责

• 端到端媒介策略
• 领导媒介策略，将品牌的业务目标转化为清晰、可执行的媒介目标
• 设计整合线上线下渠道的端到端媒介架构，以全漏斗视角确保消费者旅程中的一致体验
• 定义媒介生态中每个渠道的战略角色，明确其在需求生成、考虑、转化和品牌增长方面的贡献
• 使受众策略与客户获取、发展和留存需求对齐，确保在旅程每个阶段的相关性
• 数据分析、洞察与机会
• 交叉分析媒介平台、Web 与 App 分析、客户自有数据、市场与竞争研究等多个来源，评估计划的效果与表现
• 将数据转化为洞察、机会和按影响力与投入排定优先级的行动，而不只是描述性报告
• 对照既定策略分析结果，并将其转化为亮点、不足、优化建议和下一步行动
• 分析媒介成果与其对业务目标影响之间的关系
• 衡量、学习与实验
• 与数据团队共同定义营销活动和增长举措的衡量框架，确立与业务目标对齐的 KPI、归因方法、数据真源和成功标准
• 设计和优先排序可视化与监控需求，确保看板整合媒介、受众和业务指标，便于及时决策
• 以清晰的假设、明确的方法和预先确立的评估标准，设计、组织和领导实验计划
• 将营销活动的发现与结果转化为可执行的建议，以提升表现、投资效率和业务成果
• 面向客户的咨询与叙事
• 担任客户的战略顾问，就投资模型提出建议